中國是塑料包裝需求最大的亞太國家
中國是塑料包裝需求最大的亞太國家,約占亞太地區(qū)全年塑料包裝消費量的60%。如此高的比重不僅歸因于中國龐大的人口數(shù)量和經(jīng)濟體量,也與國人的使用習慣密切相關(guān)。與之形成對比的是,日本等國在可降解塑料的研發(fā)、應用上歷來走在亞太諸國的前列。而近日,印度總理莫迪也提出將全面禁止包括塑料袋在內(nèi)的六種一次性塑料包裝的使用,預計將減少總計5%-10%的塑料制品消耗。
目前,國內(nèi)部分省市已經(jīng)出臺了一些地方性的規(guī)定,以限制不可降解的、一次性塑料包裝的使用。而全面推廣可降解塑料、甚至是禁塑令也成為了業(yè)內(nèi)的普遍預期。這不僅將重鑄塑料包裝產(chǎn)業(yè)鏈,也將影響包括紙質(zhì)包裝在內(nèi)的替代性行業(yè)。
另一方面,樹脂和塑料位于石化行業(yè)下游,而近年來原油價格的大起大落令很多人都束手無措。2018年10月,布倫特原油達到過去四年的價格最高位,卻又在短短兩個月內(nèi)縮水三分之一。而伴隨著沙特油田受到襲擊,關(guān)于地緣政治和原材料價格的迷霧更是陰影重重。
包裝行業(yè)的格局將重新洗牌
有鑒于此,根據(jù)科爾尼公司對亞太地區(qū)塑料包裝相關(guān)企業(yè)的研究分析,2018年利潤水平參差不齊且差異巨大,泥潭中的企業(yè)同比跳水13%,而表現(xiàn)出色的企業(yè)則一路上揚16%。
據(jù)此推測,在21世紀第三個十年即將到來之際,包裝的價值也將重新定義,包裝行業(yè)的格局將重新洗牌。
酒類聯(lián)名包裝
首先,伴隨著00后步入大學校園,消費市場的格局已悄然發(fā)生變化。一方面,年輕消費者對產(chǎn)品功能、外觀等的訴求與父輩存在顯著差異:大量網(wǎng)紅產(chǎn)品以其奪人眼球的包裝把握住了顏值經(jīng)濟的紅利,而定制版、聯(lián)名版的包裝也成為了眾多品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的第一選擇。另一方面,年輕消費群體對網(wǎng)絡消費的接納度明顯更高,而與傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)相比,電商對包裝標準化和耐用度的要求都更高,相比于線下商超較為依賴塑料包裝的模式,各種規(guī)格經(jīng)過事先規(guī)劃的紙箱被京東等電商平臺廣泛使用,以滿足物流裝配的需要。
讓包裝創(chuàng)造更大的價值,已經(jīng)成為共識
其次,從國內(nèi)的垃圾分類到全球范圍內(nèi)的人造肉熱潮,人們對環(huán)境問題的關(guān)切上升到了空前的高度。在塑料包裝領(lǐng)域,可降解、可再生、尋找替代材料、包裝減量甚至去包裝化已經(jīng)成為終端品牌商近年來關(guān)注的重點。
再次,在數(shù)字化及物聯(lián)網(wǎng)浪潮的助推下,智能包裝也應運而生,即要求包裝除了具有承載、保護的基本屬性外,還需兼?zhèn)渑c智能設備相連接、讀取內(nèi)外部環(huán)境信息、按要求做出相應反饋的能力。如今,在供應鏈管理領(lǐng)域,通過RFID (Radio Frequency Identification,射頻識別技術(shù)) 對貨物位置進行實時追蹤幾乎已經(jīng)成為標配;而在受物聯(lián)網(wǎng)賦能較深的大健康領(lǐng)域,通過智能瓶蓋等對患者藥物使用進行監(jiān)控、提醒、訂購也進一步促進了生態(tài)圈的閉環(huán)。
因此,在全球經(jīng)濟形勢撲朔迷離的大背景下,重新審視并通過包裝創(chuàng)造更大的價值,已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈上下游越來越多參與者所達成的共識。