1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：最艱難的時(shí)段正在過(guò)去，回款情況還需多加注意！
對(duì)圈內(nèi)多數(shù)老板來(lái)說(shuō)，如果僅著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，最艱難的時(shí)段顯然正在慢慢過(guò)去。
隨著疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，包括廣東、浙江、江蘇等印刷大省在內(nèi)的全國(guó)所有省份都下調(diào)了響應(yīng)級(jí)別。連武漢也陸續(xù)復(fù)工。
按2018年數(shù)據(jù)計(jì)，廣東、浙江、江蘇三省擁有印刷企業(yè)41919家，實(shí)現(xiàn)印刷產(chǎn)值5592.05億元，在全國(guó)的占比分別為42.65%，43.99%。再加上其他省份，估計(jì)全國(guó)至少有七八成印刷企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)條件大大好轉(zhuǎn)。
在社會(huì)生活秩序恢復(fù)正常的過(guò)程中，前期影響印刷企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的一些因素，也在逐步得到克服。
比如，隨著交通管制的陸續(xù)解除，很多印刷企業(yè)的員工返崗率大幅提升，有的已經(jīng)達(dá)到八九成，甚至100%。與此同時(shí)，原材料、產(chǎn)成品進(jìn)出也相對(duì)容易了不少，而這又會(huì)帶動(dòng)一度因庫(kù)存緊缺、運(yùn)輸不便而上漲的原材料價(jià)格向下調(diào)整。
對(duì)有些印刷企業(yè)而言，訂單的恢復(fù)或許沒有那么容易。就像三好同學(xué)說(shuō)過(guò)多次的，那些下游客戶集中于旅游、餐飲、住宿、交通運(yùn)輸、線下培訓(xùn)等行業(yè)的印刷企業(yè)，遇到的困難會(huì)大一些。但只要印刷機(jī)開動(dòng)起來(lái)，辦法總比問(wèn)題多，情況會(huì)慢慢好轉(zhuǎn)。
而且，有些印刷需求在疫情期間，被延后或者暫時(shí)壓抑了，這會(huì)給復(fù)工之初的印刷企業(yè)提供訂單支撐。
比如，由于北京及周邊地區(qū)部分印刷企業(yè)復(fù)工較晚，很多圖書的出版時(shí)間被迫推遲，從而形成了一定數(shù)量的訂單積壓。
再比如，受印刷廠停工影響，光明乳業(yè)旗下一款名為“如實(shí)”的杯裝酸奶，甚至省去了標(biāo)簽，白杯上市。雖然有消費(fèi)者表示：支持疫情后也不印刷，想來(lái)光明乳業(yè)還是想盡早把自己的品牌，光彩亮麗地加上去。
因此，如果像最初預(yù)期的那樣，疫情主要被限制在中國(guó)境內(nèi)，且在短時(shí)間內(nèi)被控制住，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最艱難的時(shí)間顯然正在過(guò)去：確診病例數(shù)大幅減少，各種限制措施逐步放開，大部分印刷企業(yè)已經(jīng)或近期復(fù)工，交通運(yùn)輸條件不斷改善，市場(chǎng)需求開始復(fù)蘇。
如果說(shuō)還有什么需要特別擔(dān)心的，那就是：在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)回款情況需要多加留意。
因?yàn)榻?jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的停工，多數(shù)企業(yè)的資金都不會(huì)十分寬裕，要起錢來(lái)自然會(huì)比正常年景更加困難。
2、國(guó)外市場(chǎng)：艱難時(shí)刻才剛剛開始
相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，疫情對(duì)很多國(guó)家的考驗(yàn)才剛剛開始。大致始于2月下旬，韓國(guó)、意大利、伊朗首當(dāng)其沖，迅速淪為疫情重災(zāi)區(qū)。同樣令人揪心，稍有不慎，就有大規(guī)模爆發(fā)的可能。
而歐美日加起來(lái)，基本上涵蓋了絕大多數(shù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家，由此可能給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)與沖擊不容小視。就特定國(guó)家而言，疫情爆發(fā)對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接影響，與國(guó)內(nèi)的情況基本差不多。
比如，人們旅游、出行、外出用餐需求大幅減少，對(duì)線下零售和服務(wù)業(yè)構(gòu)成利空。在美國(guó)，受疫情影響，包括亞馬遜、谷歌、微軟、推特等在內(nèi)的大型科技公司，已經(jīng)要求全部或部分員工在家遠(yuǎn)程辦公，有的還無(wú)限期凍結(jié)了所有不必要的商務(wù)旅行。
再比如，人流密集的大型活動(dòng)受到限制或取消。意大利正考慮在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)閉影劇院、取消大型活動(dòng)，瑞士全面禁止1000人以上的大型活動(dòng)，德國(guó)有關(guān)部門對(duì)大型活動(dòng)的疫情防控要求也日趨嚴(yán)格。
受管控措施影響，原本定于三四月份在歐洲舉行的部分知名大展紛紛取消或延期。如：日內(nèi)瓦車展、柏林旅游展、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、萊比錫書展、倫敦書展等等。當(dāng)然了，還有更多大大小小不那么有名的展會(huì)。
歐美線下零售、服務(wù)業(yè)的萎縮和大型活動(dòng)的取消，直接影響的是商業(yè)印刷。這基本上是當(dāng)?shù)赜∷⑵髽I(yè)的“蛋糕”，與中國(guó)印刷圈關(guān)系不大。
問(wèn)題是：如果疫情最終對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)造成明顯拖累，并影響其民眾的消費(fèi)意愿與消費(fèi)支出，那就與中國(guó)印刷圈有關(guān)了。
原因很簡(jiǎn)單：在2018年中國(guó)印刷業(yè)1.27萬(wàn)億元的總產(chǎn)值中，有約780億元直接出口海外。此外，還有相當(dāng)一部分來(lái)自出口產(chǎn)品包裝，總量比直接出口額只大不小，還極有可能大得多。
而歐美日向來(lái)是中國(guó)印刷和中國(guó)制造的主要出口市場(chǎng)。因此，如果疫情在西方發(fā)達(dá)國(guó)家蔓延的勢(shì)頭，無(wú)法迅速得到控制，將不可避免地會(huì)給國(guó)內(nèi)印刷圈帶來(lái)負(fù)面影響。
只不過(guò)，這一次受到?jīng)_擊的主體，不再是以本土市場(chǎng)為主的商業(yè)印刷企業(yè)，而是直接從事對(duì)外加工貿(mào)易或產(chǎn)品間接出口的書刊和包裝印刷企業(yè)。
3、最壞的情況可能是什么？
對(duì)特定國(guó)家和地區(qū)而言，疫情即使再兇猛，也終歸會(huì)過(guò)去，持續(xù)的時(shí)間不會(huì)特別長(zhǎng)。比如，經(jīng)過(guò)40多天的阻擊，中國(guó)的疫情形勢(shì)已經(jīng)大大好轉(zhuǎn)。不出大的意外，到四五月份很有希望基本結(jié)束。
怕就怕，各個(gè)國(guó)家漸次而起，連點(diǎn)成線，拉長(zhǎng)全球防控的時(shí)間周期。就像現(xiàn)在，中國(guó)基本防住了，韓國(guó)、意大利、伊朗開始令人揪心了；這三個(gè)國(guó)家還焦頭爛額，德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、日本又不樂(lè)觀了……
假如疫情蔓延的態(tài)勢(shì)延續(xù)到年底或者更長(zhǎng)時(shí)間，全球經(jīng)濟(jì)增速無(wú)疑將會(huì)出現(xiàn)明顯放緩。
實(shí)際上，國(guó)際貨幣基金組織已經(jīng)將2020年全球經(jīng)濟(jì)增速，下調(diào)了0.4個(gè)百分點(diǎn)以上，預(yù)計(jì)不高于2019年的2.9%，維持在2008年金融危機(jī)以來(lái)的最低水平。
亞洲開發(fā)銀行的預(yù)測(cè)基本上差不多：疫情或使2020年全球GDP增速，減少0.1到0.4個(gè)百分點(diǎn)。
更壞的情況是：疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響，由短期沖擊演變成系統(tǒng)性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這樣一來(lái)，對(duì)絕大多數(shù)行業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)，麻煩都會(huì)很大。
當(dāng)然了，目前這種跡象尚并不明顯，像全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)這樣的大話題，也絕非三好同學(xué)所能把握和掌控。
不過(guò)，受疫情影響，包括歐美亞股市、原油、貴金屬、商品期貨在內(nèi)的全球金融市場(chǎng)，在2月最后一周近乎全線大跌，多少還是讓人有些擔(dān)憂。
尤其是，在美聯(lián)儲(chǔ)緊急降息50個(gè)基點(diǎn)后，歐美股市仍大起大落，顯示了市場(chǎng)的深層恐慌。知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平也曾提到過(guò)：假如疫情失控，爆發(fā)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。
萬(wàn)一經(jīng)濟(jì)危機(jī)真的不幸降臨，只是“萬(wàn)一”，將如何影響國(guó)內(nèi)印刷圈？
三好同學(xué)不敢奢望能說(shuō)清這么復(fù)雜的問(wèn)題，但從2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)的情況看，大多數(shù)企業(yè)受到的影響主要體現(xiàn)在兩方面：一是訂單下滑、經(jīng)營(yíng)困難；二是資金緊張、負(fù)債走高。兩者疊加，可能帶來(lái)的最極端情況，就是企業(yè)的破產(chǎn)倒閉。
比如，2008年危機(jī)爆發(fā)后，歐美印刷業(yè)，包括國(guó)內(nèi)外向型印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，很快就受到了明顯沖擊。只不過(guò)，國(guó)內(nèi)大力度的刺激計(jì)劃將印刷業(yè)及其他很多行業(yè)的壓力，向后推遲了幾年。
可為例證的是：經(jīng)過(guò)2010年前后的意外大漲，國(guó)內(nèi)印刷總產(chǎn)值同比增速自2011年開始快速下滑，并在2013年左右出現(xiàn)了多起大型印刷企業(yè)暴雷倒閉的案例。比如，轟動(dòng)一時(shí)的福州千帆事件。
在某種程度上，可以說(shuō)：是2008年國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)，將中國(guó)印刷業(yè)由兩位數(shù)以上的高增長(zhǎng)階段，拉進(jìn)了目前的低速增長(zhǎng)區(qū)間。
在行業(yè)增長(zhǎng)壓力已經(jīng)很大的情況下，假如危機(jī)重來(lái)，會(huì)發(fā)生什么？印刷圈出現(xiàn)很多很多年未見的負(fù)增長(zhǎng)，不是沒有可能。
果真如此，對(duì)多數(shù)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，將是真正的考驗(yàn)。
當(dāng)然了，為了穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促增長(zhǎng)，目前各級(jí)政府部門已經(jīng)出臺(tái)了不少政策措施，這在相當(dāng)程度上會(huì)對(duì)沖疫情帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)與壓力。
危機(jī)爆發(fā)的極端情況，只是萬(wàn)一中的萬(wàn)一，它應(yīng)該不會(huì)到來(lái)。
對(duì)圈內(nèi)多數(shù)老板來(lái)說(shuō)，如果僅著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，最艱難的時(shí)段顯然正在慢慢過(guò)去。
隨著疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，包括廣東、浙江、江蘇等印刷大省在內(nèi)的全國(guó)所有省份都下調(diào)了響應(yīng)級(jí)別。連武漢也陸續(xù)復(fù)工。
按2018年數(shù)據(jù)計(jì)，廣東、浙江、江蘇三省擁有印刷企業(yè)41919家，實(shí)現(xiàn)印刷產(chǎn)值5592.05億元，在全國(guó)的占比分別為42.65%，43.99%。再加上其他省份，估計(jì)全國(guó)至少有七八成印刷企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)條件大大好轉(zhuǎn)。
在社會(huì)生活秩序恢復(fù)正常的過(guò)程中，前期影響印刷企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的一些因素，也在逐步得到克服。
比如，隨著交通管制的陸續(xù)解除，很多印刷企業(yè)的員工返崗率大幅提升，有的已經(jīng)達(dá)到八九成，甚至100%。與此同時(shí)，原材料、產(chǎn)成品進(jìn)出也相對(duì)容易了不少，而這又會(huì)帶動(dòng)一度因庫(kù)存緊缺、運(yùn)輸不便而上漲的原材料價(jià)格向下調(diào)整。
對(duì)有些印刷企業(yè)而言，訂單的恢復(fù)或許沒有那么容易。就像三好同學(xué)說(shuō)過(guò)多次的，那些下游客戶集中于旅游、餐飲、住宿、交通運(yùn)輸、線下培訓(xùn)等行業(yè)的印刷企業(yè)，遇到的困難會(huì)大一些。但只要印刷機(jī)開動(dòng)起來(lái)，辦法總比問(wèn)題多，情況會(huì)慢慢好轉(zhuǎn)。
而且，有些印刷需求在疫情期間，被延后或者暫時(shí)壓抑了，這會(huì)給復(fù)工之初的印刷企業(yè)提供訂單支撐。
比如，由于北京及周邊地區(qū)部分印刷企業(yè)復(fù)工較晚，很多圖書的出版時(shí)間被迫推遲，從而形成了一定數(shù)量的訂單積壓。
再比如，受印刷廠停工影響，光明乳業(yè)旗下一款名為“如實(shí)”的杯裝酸奶，甚至省去了標(biāo)簽，白杯上市。雖然有消費(fèi)者表示：支持疫情后也不印刷，想來(lái)光明乳業(yè)還是想盡早把自己的品牌，光彩亮麗地加上去。
因此，如果像最初預(yù)期的那樣，疫情主要被限制在中國(guó)境內(nèi)，且在短時(shí)間內(nèi)被控制住，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最艱難的時(shí)間顯然正在過(guò)去：確診病例數(shù)大幅減少，各種限制措施逐步放開，大部分印刷企業(yè)已經(jīng)或近期復(fù)工，交通運(yùn)輸條件不斷改善，市場(chǎng)需求開始復(fù)蘇。
如果說(shuō)還有什么需要特別擔(dān)心的，那就是：在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)回款情況需要多加留意。
因?yàn)榻?jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的停工，多數(shù)企業(yè)的資金都不會(huì)十分寬裕，要起錢來(lái)自然會(huì)比正常年景更加困難。
2、國(guó)外市場(chǎng)：艱難時(shí)刻才剛剛開始
相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，疫情對(duì)很多國(guó)家的考驗(yàn)才剛剛開始。大致始于2月下旬，韓國(guó)、意大利、伊朗首當(dāng)其沖，迅速淪為疫情重災(zāi)區(qū)。同樣令人揪心，稍有不慎，就有大規(guī)模爆發(fā)的可能。
而歐美日加起來(lái)，基本上涵蓋了絕大多數(shù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家，由此可能給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)與沖擊不容小視。就特定國(guó)家而言，疫情爆發(fā)對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接影響，與國(guó)內(nèi)的情況基本差不多。
比如，人們旅游、出行、外出用餐需求大幅減少，對(duì)線下零售和服務(wù)業(yè)構(gòu)成利空。在美國(guó)，受疫情影響，包括亞馬遜、谷歌、微軟、推特等在內(nèi)的大型科技公司，已經(jīng)要求全部或部分員工在家遠(yuǎn)程辦公，有的還無(wú)限期凍結(jié)了所有不必要的商務(wù)旅行。
再比如，人流密集的大型活動(dòng)受到限制或取消。意大利正考慮在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)閉影劇院、取消大型活動(dòng)，瑞士全面禁止1000人以上的大型活動(dòng)，德國(guó)有關(guān)部門對(duì)大型活動(dòng)的疫情防控要求也日趨嚴(yán)格。
受管控措施影響，原本定于三四月份在歐洲舉行的部分知名大展紛紛取消或延期。如：日內(nèi)瓦車展、柏林旅游展、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、萊比錫書展、倫敦書展等等。當(dāng)然了，還有更多大大小小不那么有名的展會(huì)。
歐美線下零售、服務(wù)業(yè)的萎縮和大型活動(dòng)的取消，直接影響的是商業(yè)印刷。這基本上是當(dāng)?shù)赜∷⑵髽I(yè)的“蛋糕”，與中國(guó)印刷圈關(guān)系不大。
問(wèn)題是：如果疫情最終對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)造成明顯拖累，并影響其民眾的消費(fèi)意愿與消費(fèi)支出，那就與中國(guó)印刷圈有關(guān)了。
原因很簡(jiǎn)單：在2018年中國(guó)印刷業(yè)1.27萬(wàn)億元的總產(chǎn)值中，有約780億元直接出口海外。此外，還有相當(dāng)一部分來(lái)自出口產(chǎn)品包裝，總量比直接出口額只大不小，還極有可能大得多。
而歐美日向來(lái)是中國(guó)印刷和中國(guó)制造的主要出口市場(chǎng)。因此，如果疫情在西方發(fā)達(dá)國(guó)家蔓延的勢(shì)頭，無(wú)法迅速得到控制，將不可避免地會(huì)給國(guó)內(nèi)印刷圈帶來(lái)負(fù)面影響。
只不過(guò)，這一次受到?jīng)_擊的主體，不再是以本土市場(chǎng)為主的商業(yè)印刷企業(yè)，而是直接從事對(duì)外加工貿(mào)易或產(chǎn)品間接出口的書刊和包裝印刷企業(yè)。
3、最壞的情況可能是什么？
對(duì)特定國(guó)家和地區(qū)而言，疫情即使再兇猛，也終歸會(huì)過(guò)去，持續(xù)的時(shí)間不會(huì)特別長(zhǎng)。比如，經(jīng)過(guò)40多天的阻擊，中國(guó)的疫情形勢(shì)已經(jīng)大大好轉(zhuǎn)。不出大的意外，到四五月份很有希望基本結(jié)束。
怕就怕，各個(gè)國(guó)家漸次而起，連點(diǎn)成線，拉長(zhǎng)全球防控的時(shí)間周期。就像現(xiàn)在，中國(guó)基本防住了，韓國(guó)、意大利、伊朗開始令人揪心了；這三個(gè)國(guó)家還焦頭爛額，德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、日本又不樂(lè)觀了……
假如疫情蔓延的態(tài)勢(shì)延續(xù)到年底或者更長(zhǎng)時(shí)間，全球經(jīng)濟(jì)增速無(wú)疑將會(huì)出現(xiàn)明顯放緩。
實(shí)際上，國(guó)際貨幣基金組織已經(jīng)將2020年全球經(jīng)濟(jì)增速，下調(diào)了0.4個(gè)百分點(diǎn)以上，預(yù)計(jì)不高于2019年的2.9%，維持在2008年金融危機(jī)以來(lái)的最低水平。
亞洲開發(fā)銀行的預(yù)測(cè)基本上差不多：疫情或使2020年全球GDP增速，減少0.1到0.4個(gè)百分點(diǎn)。
更壞的情況是：疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響，由短期沖擊演變成系統(tǒng)性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這樣一來(lái)，對(duì)絕大多數(shù)行業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)，麻煩都會(huì)很大。
當(dāng)然了，目前這種跡象尚并不明顯，像全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)這樣的大話題，也絕非三好同學(xué)所能把握和掌控。
不過(guò)，受疫情影響，包括歐美亞股市、原油、貴金屬、商品期貨在內(nèi)的全球金融市場(chǎng)，在2月最后一周近乎全線大跌，多少還是讓人有些擔(dān)憂。
尤其是，在美聯(lián)儲(chǔ)緊急降息50個(gè)基點(diǎn)后，歐美股市仍大起大落，顯示了市場(chǎng)的深層恐慌。知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平也曾提到過(guò)：假如疫情失控，爆發(fā)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。
萬(wàn)一經(jīng)濟(jì)危機(jī)真的不幸降臨，只是“萬(wàn)一”，將如何影響國(guó)內(nèi)印刷圈？
三好同學(xué)不敢奢望能說(shuō)清這么復(fù)雜的問(wèn)題，但從2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)的情況看，大多數(shù)企業(yè)受到的影響主要體現(xiàn)在兩方面：一是訂單下滑、經(jīng)營(yíng)困難；二是資金緊張、負(fù)債走高。兩者疊加，可能帶來(lái)的最極端情況，就是企業(yè)的破產(chǎn)倒閉。
比如，2008年危機(jī)爆發(fā)后，歐美印刷業(yè)，包括國(guó)內(nèi)外向型印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，很快就受到了明顯沖擊。只不過(guò)，國(guó)內(nèi)大力度的刺激計(jì)劃將印刷業(yè)及其他很多行業(yè)的壓力，向后推遲了幾年。
可為例證的是：經(jīng)過(guò)2010年前后的意外大漲，國(guó)內(nèi)印刷總產(chǎn)值同比增速自2011年開始快速下滑，并在2013年左右出現(xiàn)了多起大型印刷企業(yè)暴雷倒閉的案例。比如，轟動(dòng)一時(shí)的福州千帆事件。
在某種程度上，可以說(shuō)：是2008年國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)，將中國(guó)印刷業(yè)由兩位數(shù)以上的高增長(zhǎng)階段，拉進(jìn)了目前的低速增長(zhǎng)區(qū)間。
在行業(yè)增長(zhǎng)壓力已經(jīng)很大的情況下，假如危機(jī)重來(lái)，會(huì)發(fā)生什么？印刷圈出現(xiàn)很多很多年未見的負(fù)增長(zhǎng)，不是沒有可能。
果真如此，對(duì)多數(shù)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，將是真正的考驗(yàn)。
當(dāng)然了，為了穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促增長(zhǎng)，目前各級(jí)政府部門已經(jīng)出臺(tái)了不少政策措施，這在相當(dāng)程度上會(huì)對(duì)沖疫情帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)與壓力。
危機(jī)爆發(fā)的極端情況，只是萬(wàn)一中的萬(wàn)一，它應(yīng)該不會(huì)到來(lái)。
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