免费夜色污私人影院在线观看_成在人线av无码免费_男男车车的车车网站w98免费_成年性生交大片免费看_免费黄色电影在线观看

數(shù)字印刷推動紙箱廣告、電商包裝趨勢和定制消費(fèi)者體驗(yàn)

   2023-07-07 全球印刷與包裝工業(yè)18
數(shù)字印刷技術(shù)可以帶來可持續(xù)性和消費(fèi)者忠誠度的好處。另外,利用數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)定制消費(fèi)者體驗(yàn)、紙箱廣告和更可持續(xù)的包裝解決方案是電子商務(wù)包裝的一大趨勢。

彭博資訊瓦楞包裝市場分析師瑞安·??怂贡硎荆谶^去20年里,電子商務(wù)總體上越來越受歡迎,其中最顯著的激增發(fā)生在新冠疫情期間。在那段時(shí)間,紙箱的消費(fèi)量也激增:“在疫情期間封鎖的兩年里,我們看到紙箱的消費(fèi)量增長了近200萬噸,”他說。盡管電子商務(wù)已恢復(fù)正?;烈咔榍暗乃?,但它仍然被認(rèn)為是一個強(qiáng)勁的市場。

奧羅拉企業(yè)首席營銷、設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展官克里斯·布拉德利表示,越來越多的品牌通過亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特等在線市場開展業(yè)務(wù),而不是將商品直接運(yùn)送給客戶。奧羅拉企業(yè)也提供印刷解決方案,這模糊了初級包裝和次級包裝之間的界限,特別是隨著數(shù)字印刷技術(shù)的更多使用,可以將相同的圖形從內(nèi)部包裝拓展到外部運(yùn)輸箱。

布拉德利說:“如果他們能夠通過供應(yīng)鏈獲得包裹,而不必在市場上再次重新包裝,他們就可以避免手續(xù)費(fèi),并且可以控制品牌體驗(yàn)。”

小組成員表示,數(shù)字印刷的另一個好處是可以在紙箱的內(nèi)表面上進(jìn)行印刷,數(shù)字印刷將數(shù)字文件發(fā)送到使用噴墨而不是像柔印或膠印那樣的印版的印刷機(jī)。福克斯說,隨著大疫情期間包裹盜竊的增加,“據(jù)我所知,有幾個品牌將大量圖形推到了紙箱內(nèi)部”,以防止路人知道里面的內(nèi)容,同時(shí)仍能提供良好的客戶體驗(yàn)。

盡管如此,定制和紙箱內(nèi)的印刷是有代價(jià)的。“內(nèi)外印刷并不總是便宜,”??怂拐f, “但是當(dāng)你談?wù)撘环莨径Y物時(shí),在包裝上多花幾美元就會產(chǎn)生巨大的影響。”

01有效的廣告媒介

數(shù)字印刷技術(shù)公司EFI市場開發(fā)副總裁克里·桑德斯表示,在零售業(yè),尤其是電子商務(wù)領(lǐng)域,“要脫穎而出、突破市場并建立忠誠度是很困難的”。 “對于品牌和零售商來說,包裝是一個有價(jià)值的激活平臺。它確實(shí)將幫助這些品牌或零售商開發(fā)更好的客戶體驗(yàn),從而轉(zhuǎn)化為更好的忠誠度和更高的復(fù)購率。”

根據(jù)EFI的研究,包裝是推動商業(yè)增長的第二有效渠道。雖然消費(fèi)者可以安裝過濾器或攔截器來清除在線廣告,但紙箱上的廣告會直接到達(dá)他們。

桑德斯引用了一家國內(nèi)物流公司的說法,“基于優(yōu)質(zhì)包裝體驗(yàn)的回購可能性同比增加了14個百分點(diǎn)”,這是“忠誠度指標(biāo)的重大變化”。 他還指出,Kantar的一項(xiàng)分析發(fā)現(xiàn),與傳統(tǒng)媒體活動相比,消費(fèi)者對印在亞馬遜紙箱上的廣告的回憶要高4.1倍,并稱這些紙箱充當(dāng)“迷你廣告牌”。

紙箱廣告是一個新興的廣告類別,”桑德斯說, “我們現(xiàn)在在北美看到了這種情況。我們在世界其他地方都沒有看到它,但這是一種非常有效的溝通方式。”

電子商務(wù)包裝也是第三方廣告不斷增長的媒介,例如帶有新發(fā)布的電影或電視節(jié)目廣告的亞馬遜紙箱。

02拆箱積極的消費(fèi)者體驗(yàn)


定制和對用戶體驗(yàn)的重視在席卷社交媒體的“拆箱”趨勢中表現(xiàn)得非常明顯,其中內(nèi)容創(chuàng)建者在鏡頭前打開他們的新紙箱,并詳細(xì)介紹他們對產(chǎn)品和包裝的初步印象。收到并打開紙箱會導(dǎo)致用戶體驗(yàn)到情感而不是邏輯,這提供了獨(dú)特的營銷機(jī)會。

桑德斯說:“當(dāng)收到一個經(jīng)過精心裝飾甚至量身定制的紙箱時(shí),這是一種優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn),并且會產(chǎn)生情感。這些品牌或零售商有機(jī)會從這種情感中建立忠誠度。 它非常強(qiáng)大,對于瓦楞紙箱來說非常獨(dú)特。”

訂閱紙箱——每周或每月運(yùn)送寵物用品、化妝品或餐包等產(chǎn)品——是獎勵消費(fèi)者忠誠度的策劃體驗(yàn)的一個例子。 它們變得越來越受歡迎,因此對瓦楞紙的需求也隨之增加。“這始終是一次拆箱體驗(yàn); 你沒有聽說過有人進(jìn)行‘拆袋’體驗(yàn),”布拉德利說, “我見過的非常成功的事情之一就是為訂閱者定制每一個紙箱,這創(chuàng)造了口碑和‘哇’的因素。”

03可持續(xù)發(fā)展

布拉德利說,品牌還可以利用紙箱表面來說明他們的可持續(xù)發(fā)展工作。這可以通過多種方式實(shí)現(xiàn),例如展示標(biāo)準(zhǔn)可持續(xù)林業(yè)倡議或森林管理委員會認(rèn)證印章,或提及特定品牌主導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展倡議。布拉德利提到,一位前雇主在其包裝上印刷了有關(guān)“拯救蜜蜂”活動的信息,這“與我們的客戶建立了一些非常強(qiáng)烈的品牌依戀,他們對該計(jì)劃感到非常興奮。”

福克斯說,對可持續(xù)性的關(guān)注“背后有很大的動力,人們似乎真的很關(guān)心它”,并補(bǔ)充說紙箱買家正在尋找三個關(guān)鍵的可持續(xù)性因素——合適的尺寸、合適的數(shù)量和可回收性。他指出,研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者在看到回收信息后更有可能回收紙箱,例如可掃描的二維碼,以獲取回收說明。

桑德斯說,數(shù)字印刷是促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的另一種方式,很大程度上是因?yàn)楫?dāng)設(shè)計(jì)發(fā)生變化時(shí),沒有大的印版需要處理。傳統(tǒng)的印刷方法導(dǎo)致“每年需要制造、運(yùn)輸、儲存和/或回收數(shù)以百萬計(jì)的印版”,數(shù)字印刷使用的能源也更少,而且油墨水的使用方式不會影響回收。

使用數(shù)字印刷可以讓品牌以更低的成本實(shí)現(xiàn)更多的可變性和定制化,因?yàn)閿?shù)字文件可以輕松更換,而不是為每個小調(diào)整創(chuàng)建全新的印版。這使得品牌可以稍微改變針對不同地區(qū)的包裝設(shè)計(jì),例如,“我們看到越來越多的這種情況,”桑德斯說, “他們要求這種設(shè)計(jì)解釋,而不是僅僅印刷一百萬個相同的設(shè)計(jì)。”
 
舉報(bào)收藏 0
 
更多>同類行業(yè)資訊
推薦圖文
推薦信息
點(diǎn)擊排行
網(wǎng)站首頁  |  網(wǎng)站地圖  |  聯(lián)系我們  |  網(wǎng)站留言  |  RSS訂閱  |  違規(guī)舉報(bào)