短版、按需包裝的訂單在不斷增加，以滿足不斷變化的消費者購買需求。雖然加工商和網(wǎng)絡(luò)包裝系統(tǒng)商正以“零售速度”開發(fā)和運行各種產(chǎn)品，但仍存在許多商業(yè)印刷市場未曾遇到過的機會、復(fù)雜性和增值產(chǎn)品。

 

據(jù)美國人口普查局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年第二季度，美國電商銷售占社會總零售額的14.8%?！度螂娚贪b市場一2022-2027年預(yù)測》報告進一步指出，“2020年，全球電商包裝市場總值為352.44 億美元，預(yù)計將以15.87%的復(fù)合年增長率發(fā)展，到2027年市場總價值將達988.56億美元。” 

 

另外，麥肯錫公司最近的一項研究表明，雖然疫情對購物產(chǎn)生了一些強制性的影響，但據(jù)麥肯錫公司最近的一項研究顯示，“這場危機引發(fā)了新活動的激增，令人驚訝的是，75%的美國消費者嘗試新商店，以應(yīng)對經(jīng)濟壓力、商店關(guān)閉和優(yōu)先事項變化的行為。”

 

網(wǎng)絡(luò)購物頻率一般由年齡決定，其中年輕一代所占比例最大。據(jù)網(wǎng)絡(luò)零售商雜志稱，大約35%的18-39歲消費者每周至少網(wǎng)上購物一次。相比之下，大約45%的不經(jīng)常網(wǎng)購者（40-64歲）每年至少網(wǎng)購一次。更重要的是，全球數(shù)字銷售的增長速度快于更加飽和的美國電商市場。

 

預(yù)計到2032年，即食食品將以7.7%的復(fù)合年增長率增長，達38億美元。它是在短期內(nèi)替代玻璃紙或紙袋和標(biāo)簽的精美包裝的完美候選者，特別是如果生產(chǎn)商正在尋求擴展到更具競爭力的在線銷售。另一個增長領(lǐng)域是精釀啤酒，預(yù)計到2032年復(fù)合年增長率為6.9%，達1746.8億美元。大麻預(yù)計到2030年的復(fù)合年增長率為15.3%，達720億美元。

 

網(wǎng)絡(luò)包裝提供了一個很好的解決方案，可以充分利用快速上架包裝的所有優(yōu)勢滿足這些新的需求。許多使用網(wǎng)絡(luò)印刷的B2C印刷服務(wù)提供商已經(jīng)找到了自己的產(chǎn)品定位，并試圖避免參與價格競爭。然而，越來越多的印刷商發(fā)現(xiàn)，B2B網(wǎng)絡(luò)印刷實施可以提供更好的方式來吸引和服務(wù)客戶，他們的印刷產(chǎn)品需求是結(jié)構(gòu)化的、受限的，而且變化有限。那么它對于包裝能起到多大的作用呢？

 

最早進入網(wǎng)絡(luò)印刷營銷類別的是基于“受限設(shè)計”模板的解決方案，這些解決方案為印刷服務(wù)提供商提供了一種簡化個性化名片訂購的方法。這些解決方案源自從提供各種名片到提供更大的產(chǎn)品目錄，其中可能包括小冊子和郵寄品。Vistaprint/Cimpress過去是、現(xiàn)在仍然是該領(lǐng)域的典型代表。網(wǎng)絡(luò)包裝解決方案一直遵循類似的發(fā)展軌跡，因為它們通常（但并非總是）是受約束的設(shè)計解決方案或定制產(chǎn)品目錄。

 

您的前門外可能堆放著一個或多個紙箱，這是一個日益增長的全球現(xiàn)象。預(yù)計2022-2027年間，瓦楞紙、實心纖維包裝和軟包裝的使用量將增長約13%。考慮到全球人口增長率已從20世紀(jì)60年代的約2%下降到今天的1.05%，這意味著我們需要采購和消耗更多的產(chǎn)品。事實上，由于中產(chǎn)階級消費者人口的不斷增長，預(yù)計到2025年，全球零售額將以7.7%的復(fù)合年增長率增長。

 

如今有多種形式的包裝，無論是直接用于產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品聚集還是產(chǎn)品運輸，紙箱幾乎在所有形式中都發(fā)揮著作用。這種增長市場還包括所有尺寸和形狀的軟包裝，包括預(yù)印和后印瓦楞紙箱生產(chǎn)，這是一個重要的區(qū)別。短期增長將來自柔印、膠印和數(shù)字印刷，這是一個值得注意的重要區(qū)別，因為許多人認(rèn)為只有數(shù)字印刷是為短版印刷印或按需應(yīng)用而設(shè)計的。

 

隨著代際購買轉(zhuǎn)變的發(fā)生，對更多產(chǎn)品變化、尺寸、定制信息和促銷的追求將繼續(xù)成為SKU激增和更多包裝背后的關(guān)鍵驅(qū)動力。大部分增長將表現(xiàn)為更短的運行時間和更快的周轉(zhuǎn)。

 

雖然包裝中仍然存在B2C和B2B模型的實施以及對可變性的限制，但加工商發(fā)現(xiàn)了在商業(yè)印刷中未見的復(fù)雜程度。另外，由于從大型全球品牌向小型本地/區(qū)域品牌的轉(zhuǎn)變正在增加，因此所需的不同包裝數(shù)量也在增加。考慮更有針對性和更短的包裝生產(chǎn)流程，類似于直郵和營銷中發(fā)生的情況。

 

較小的本地/區(qū)域品牌通常更有可能利用本地資源來滿足其設(shè)計和包裝需求。與較小的本地品牌競爭的全球品牌無疑也必須調(diào)整其當(dāng)前與全球包裝資源的關(guān)系，以與本地/區(qū)域?qū)用娴墓?yīng)鏈管理職責(zé)保持一致。

 

網(wǎng)絡(luò)包裝或網(wǎng)上商店是一些商業(yè)印刷PSP的產(chǎn)品擴展中日益增長的一部分。然而，它在現(xiàn)有的包裝加工商中也在逐漸增長。網(wǎng)絡(luò)包裝企業(yè)，無論是隸屬于加工商的，還是獨立的，都充當(dāng)各種數(shù)字和柔印產(chǎn)品的交易引擎。它們包括標(biāo)簽、折疊紙盒和瓦楞包裝的解決方案，并且正在不斷擴展。

 

與大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)印刷應(yīng)用和印刷提供商不同，在線訂購紙箱可能是一個復(fù)雜的過程。畢竟，一個紙箱可以有多種形狀和尺寸，如果您不是包裝工程師，如何創(chuàng)建模板、模具輪廓以及最終適合的圖形？幾乎所有網(wǎng)絡(luò)包裝解決方案提供商都有用于包裝紙箱外部的圖案模板。以下是一個特定平臺的工作原理。

 

首先，可以從圖案模板菜單中選擇紙箱外部圖案，如果有自己的設(shè)計想要在產(chǎn)品上使用，可以下載選擇的設(shè)計的產(chǎn)品布局模板；創(chuàng)建設(shè)計，然后使用圖像選項上傳；使用包裝的交互式3D視覺效果查看模型；選擇不同的字體和顏色來添加文本圖層，并將文本放置在想要的任何位置；設(shè)計審查，獲取預(yù)覽，然后移動它以查看紙箱的外觀。

 

Vistaprint是早期的網(wǎng)絡(luò)印刷提供商之一，現(xiàn)在擁有一系列產(chǎn)品包裝產(chǎn)品，其中包括包裝產(chǎn)品所需的一切。這包括標(biāo)簽、軟包裝、折疊紙盒和運輸包裝，這些基本上都是可以定制的瓦楞紙箱，他們還有禮物和配飾。

 

Vistaprint發(fā)現(xiàn)客戶可能會購買多種產(chǎn)品，因此公司確保發(fā)送或展示滿足客戶需求的相關(guān)產(chǎn)品?？蛻艨赡苄枰渌∷⒉牧蟻碇С之a(chǎn)品包裝和銷售。由于他們通常為中小型企業(yè)服務(wù)，因此他們正在制定“好、更好、最好”的戰(zhàn)略。因此，如果客戶的預(yù)算有限，并且確切地知道他們需要什么，他們可以選擇特定的價格點，然后就會顯示適合他們的產(chǎn)品。“更好”可能包括印后加工選項或更優(yōu)質(zhì)的基材。“最佳”選項包括所有燙金和擊凸印刷以及客戶展示其品牌所需的所有其他內(nèi)容。

 

ePAC在按需軟包裝方面處于領(lǐng)先地位，其增長呈爆炸性增長。自2016年第一家工廠開業(yè)以來，他們的業(yè)務(wù)已擴展到北美、歐洲、亞洲和非洲，他們目前擁有26家制造工廠，并且仍在不斷增長。他們是一家全數(shù)字化按需軟包裝公司，無法找到任何現(xiàn)成的網(wǎng)上商店解決方案來滿足他們的要求。

 

“我們還沒有找到適合數(shù)字軟包裝市場需求的網(wǎng)絡(luò)店面軟件，”ePAC聯(lián)合創(chuàng)始人卡爾·約阿希姆說，“我們的目標(biāo)是擁有一個卓越的用戶界面，同時滿足軟包裝市場的需求。由于軟包裝性質(zhì)的不斷變化，我們認(rèn)為市場上沒有任何東西可以滿足我們的需求。印刷采購和生產(chǎn)自動化。”

 

因此，該公司正在開發(fā)自己的前端網(wǎng)絡(luò)店面。此外，該公司正在為集成到該公司的MIS解決方案PrintVIS中奠定基礎(chǔ)。他們提供的新增值服務(wù)之一是網(wǎng)絡(luò)包裝，他們可以將單獨的二維碼應(yīng)用于包裝，該二維碼可用于吸引最終消費者并向產(chǎn)品制造商提供其他有價值的市場信息。

 

朱塞佩·普里奧里是Pakly的創(chuàng)始人，Pakly是一家獨特的網(wǎng)絡(luò)包裝公司，位于意大利那不勒斯附近的坎波巴索省，他決定建立自己的網(wǎng)絡(luò)包裝業(yè)務(wù)和系統(tǒng)。由于紙箱制造對他來說是個新鮮事，就像許多首次涉足包裝領(lǐng)域的商業(yè)印刷服務(wù)提供商一樣，他向?？频膭?chuàng)始人阿維夫·拉茲曼尋求了一些初步指導(dǎo)。他于2014年開始開發(fā)在線交易軟件，并于2015年推出初始版本。

 

該軟件引導(dǎo)客戶根據(jù)尺寸要求創(chuàng)建紙箱包裝，然后生成模具輪廓以及紙箱的2D和3D預(yù)覽。在看到HP 20000后，他于2018年聯(lián)系了惠普，詢問他們是否可以制造一臺供他用于折疊紙盒市場的機器，隨后就成為Pakly的第一臺 Indigo 90K。他們還擁有三臺?？频募す饽Ｇ袡C。他還將該軟件授權(quán)給全球想要進入網(wǎng)絡(luò)包裝市場的加工商。

 

 

網(wǎng)絡(luò)包裝的可行性前景因市場和應(yīng)用而異，就像網(wǎng)絡(luò)印刷一樣。包含標(biāo)簽或包裝類型庫的受限設(shè)計包裝產(chǎn)品是大多數(shù)成功解決方案的開發(fā)方式，他們是按需、網(wǎng)絡(luò)包裝的加工商，開發(fā)了屬于自己的軟件?；旧鲜强蛻籼顚懹唵?、上傳圖像并使用3D查看器可視化成品。

 

最終，這些實施的成功（就像網(wǎng)絡(luò)印刷一樣）是通過限制設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)品的可變性來實現(xiàn)的。當(dāng)然，實現(xiàn)生產(chǎn)工廠自動化以集成這些解決方案實際上是第一步。同樣重要的是了解B2B所帶來的挑戰(zhàn)比B2C更少。

 

Box It Now開發(fā)了一款在線定制盒子創(chuàng)建軟件工具，但與Pakly不同，它不是加工商。凱瑞·德雷克是PXI數(shù)字解決方案的銷售和營銷副總裁，也是Box It Now的創(chuàng)建者，來自包裝行業(yè)。他將該軟件描述為“協(xié)作網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，主要用于消費產(chǎn)品開發(fā)周期中的新包裝開發(fā)”。

 

它可供消費產(chǎn)品公司使用，以及印刷商和加工商通過按月訂閱。它可以作為電商小部件使用，可以輕松集成到網(wǎng)站中。當(dāng)今市場上大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)包裝的軟件解決方案都以類似的方式運行，并包含標(biāo)準(zhǔn)模板。雖然有些解決方案需要許可，但有些解決方案是基于訂閱的。

 

PrintNow的解決方案支持紙板和瓦楞紙箱的300多個參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)。它們還提供了對應(yīng)用程序工作方式的許多可配置控制，并具有用于與現(xiàn)有業(yè)務(wù)和生產(chǎn)系統(tǒng)集成的企業(yè)API。

 

Infigo軟件提供了一個工具包，用于構(gòu)建標(biāo)簽、軟包裝和折疊紙盒的網(wǎng)絡(luò)包裝解決方案。擁有一個支持所有這些網(wǎng)絡(luò)包裝產(chǎn)品區(qū)別的MIS系統(tǒng)也是一個好主意。Tharstern現(xiàn)已成為ePS的一部分，其開發(fā)就是為了支持這些需求。

 

ePS Packaging軟件旨在幫助客戶在線設(shè)計和訂購折疊紙盒產(chǎn)品。借助極其逼真的3D渲染，客戶可以創(chuàng)建和設(shè)計3D包裝，應(yīng)用自己的圖形和藝術(shù)作品，同時預(yù)覽和批準(zhǔn)作業(yè)。生產(chǎn)文件可以作為可立即生產(chǎn)的文件提供，其中包含所需的所有必要的高分辨率圖稿和模具文件。

 

Design 'N'Buy提供網(wǎng)絡(luò)印刷和網(wǎng)絡(luò)包裝解決方案，可以集成和自動化在線體驗。它以終身許可證或按月訂閱的形式提供。

 

 

包裝設(shè)計在吸引消費者以及建立和加強品牌認(rèn)知度和忠誠度方面始終發(fā)揮著關(guān)鍵作用。然而，內(nèi)容的數(shù)量，更重要的是內(nèi)容的準(zhǔn)確性和一致性變得越來越關(guān)鍵。

 

最大的挑戰(zhàn)之一是在產(chǎn)品和營銷應(yīng)用程序中保持相同的內(nèi)容。如果是獨立產(chǎn)品制造商或為其提供包裝的加工商，則存在需要監(jiān)控和解決的潛在陷阱。隨著設(shè)計和生產(chǎn)工作流程不斷從單一受控流程擴展到更加不同的分布式流程，并且隨著全球包裝法規(guī)的增加，他們需要更好的解決方案。

 

根據(jù)產(chǎn)品的不同，遵守監(jiān)管規(guī)定非常重要。美國國會于2013年11月27日頒布了《藥品供應(yīng)鏈安全法案》（DSCSA）。該法案要求具備對藥品分銷供應(yīng)鏈中所有產(chǎn)品進行跟蹤和追溯的能力。同樣，《食品安全現(xiàn)代化法案》(FSMA) 已被提議作為對食品可追溯性清單 (FTL) 上食品的制造、加工、包裝或保存人員的要求。

 

每一項都不僅需要確保包裝和營銷內(nèi)容準(zhǔn)確一致，而且還增加了潛在的責(zé)任。由于品牌形象、法規(guī)以及進一步融入價值鏈的需要，解決方案支持合規(guī)性至關(guān)重要。這些可能包括在所有用途中維護一致的信息，但它也可以擴展到其他領(lǐng)域。ManageArtworks通過端到端包裝藝術(shù)品管理系統(tǒng)應(yīng)對了這一挑戰(zhàn)。它是一個基于云的協(xié)作平臺，旨在滿足包裝和品牌內(nèi)容管理的特定要求。

 

通過捕獲、管理和分發(fā)品牌內(nèi)容以滿足其所有預(yù)期需求，它可以確保內(nèi)容使用的準(zhǔn)確和一致。對于設(shè)計，有一個插件可以直接與系統(tǒng)對話，提供最新版本。如果系統(tǒng)發(fā)生變化，會在插件中看到它，單擊按鈕，它就會更新內(nèi)容。最終，真正的目標(biāo)是讓產(chǎn)品“上架”所需的時間。

 

根據(jù)艾德·贊比爾的說法，即使對于經(jīng)驗豐富的設(shè)計師來說，結(jié)構(gòu)包裝設(shè)計的復(fù)雜性也具有挑戰(zhàn)性。贊比爾企業(yè)創(chuàng)建了一個網(wǎng)絡(luò)包裝解決方案來簡化其精釀啤酒客戶的增長。他們發(fā)現(xiàn)，從模板設(shè)計的結(jié)構(gòu)復(fù)雜性到字體和文件格式的更常見問題，印前部門必須花費更多時間。最終，他們關(guān)閉了該網(wǎng)站，并通過企業(yè)社會責(zé)任來招聘工作，至少目前是這樣。

 

其他意識復(fù)雜性包括安全、產(chǎn)品成分標(biāo)簽、跟蹤和追蹤法規(guī)以及防偽措施，具體取決于產(chǎn)品和市場。全球最大的按需軟包裝生產(chǎn)商ePAC的卡爾·約阿希姆表示，加工商在這些領(lǐng)域擁有專業(yè)知識，可以為這些小型生產(chǎn)商提供指導(dǎo)。